产/品
钱到家门窗：既要性价比又要安全还要漂亮
节能降碳行动方案（国务院，2025年5月）
节能门窗推广行动：要求到2025年底，完成既有建筑节能改造面积较2023年增长2亿平方米以上，改造后居住建筑和公共建筑节能率分别提高30%、20%。
能耗限制：住建部《好房子标准》明确门窗能耗损失占比不得超过建筑总能耗的20%，倒逼企业升级隔热、气密性技术。
以旧换新扩容与补贴加码
资金支持：国家发改委追加810亿元超长期特别国债，重点支持门窗等消费品以旧换新，补贴直达消费者和企业。
纳入目录倡议：全国人大代表倪海琼提案，呼吁将节能门窗单独纳入“以旧换新”商品目录，并建议按成交价30%补贴（参考欧洲标准），以激活超66亿㎡既有建筑改造需求（潜在市场规模13万亿元）。
绿色建筑与标准化推进
节能门窗被列为绿色建筑必选建材，23省推行超低能耗建筑补贴。
七部门联合发布《以标准提升牵引设备更新行动方案》，要求升级门窗隔音、保温等强制性标准，严控VOCs排放。
上海市（2024年4月）
计划2024-2027年完成既有建筑节能改造3200万㎡，重点推广节能门窗、外墙保温材料，要求15%及以上节能率的改造面积达200万㎡。
东莞市（2025年5月）
新建住宅实行全装修交付，强制要求门窗通过隔声、防水性能检测，并设置实体样板间公示标准。
江苏省与天津市
聚焦老旧小区改造，明确对外墙保温、门窗、供热装置进行节能更新，天津计划提升绿色建材应用比例。
技术升级加速
头部企业如富轩门窗推出K值≤0.79的被动窗（远超国标）、自清洁玻璃等高性能产品，通过节能技术实现溢价30%-40%。
智能门窗渗透率超25%，AI控温、风雨感应系统成一线城市新标配。
产能与集中度提升
政策要求型材回收率达75%，淘汰30%落后产能，推动行业洗牌。
富轩等头部品牌依托全产业链布局（如月产能10万㎡的数字化工厂），抢占政策红利，2024年营收增长超30%。
出口与绿色认证
东南亚、中东成增量市场，出口额同比增长9.3%。
安柏瑞获国际绿色认证，单窗年减碳30-48kg；南海易乐通过国内首张隔热条绿色建材认证。
| 挑战 | 机遇 |
|---|---|
| 中小品牌面临技术/资金壁垒，陷入“无单困境” | 旧改+保障房建设释放超8000亿元需求 |
| 部分省市补贴上限仅2000元，与实际改造成本（如北京6万元）差距大 | 设计师渠道、高端定制成蓝海（年增长率22.94%） |
| 标准化不足阻碍规模化生产 | 派雅门窗等通过线上引流反哺终端，成交额提升50% |
门窗政策核心围绕 “双碳目标”与“居住升级”：
短期：以旧换新补贴和节能改造是市场主引擎，企业需快速适配绿色标准（如K值≤1.1）。
长期：智能化、全屋场景解决方案（如富轩十大品类覆盖）和出海布局是破局关键。
建议企业关注地方窗口期（如上海改造计划），并借力政策红利强化技术差异化，避免低端内卷。
