旧窗框拆下的叮当声，正成为中国消费市场最动听的乐章。一纸政策激活沉睡需求，万亿级家装蓝海迎来破晓时刻。
 

国家最新消费监测数据显示，2025年消费品以旧换新政策实施仅半年，五大品类销售额已突破1.1万亿元大关，提前超越去年全年业绩。在这场消费升级浪潮中，家装焕新成为绝对主力，其中门窗更换需求呈现爆发式增长。


01 半年超越全年，政策红利全面释放

短短五个月，以旧换新政策交出了超预期的答卷。据主管部门追踪统计，截至五月底相关商品销售额已突破1.1万亿元，累计发放消费补贴超1.7亿份。最新动态显示，该数据仍在持续攀升，今年以来的交易规模已站上1.4万亿元新高点。

这一成绩单不仅超越了2024全年业绩，更折射出消费市场的强劲复苏动能。从华北老工业基地到长三角制造集群，从城市精装楼盘到乡村自建小楼，更换门窗的施工场景正在全国各地同步上演。


02 门窗革命，家装升级的核心战场

在五大换新品类中，家装领域贡献了最亮眼的数据——厨卫焕新订单总量突破5700万单。作为建筑外围护结构的关键部件，门窗升级成为此次家装革命的核心战场。

市场调研显示，现代家庭对门窗的需求已从基础遮风挡雨，全面转向节能降耗、静音舒适、智能联动的综合性能。华北某建材市场负责人观察到：“节能玻璃搭配智能窗控系统的产品组合，近期销量环比增长300%。”这种消费升级趋势直接拉动了高端门窗产品的市场渗透率。


03 资金加码，3000亿国债筑牢后盾

政策红利的背后，是财政资金的强力支撑。2025年专项安排的3000亿元超长期特别国债，为以旧换新注入双倍于去年的资金活水。前两批共计1620亿元资金已于一季度和春季到位，第三批资金计划于七月投放。

资金使用机制持续优化。相关部门正建立月度调配机制，通过数字化平台实现补贴精准滴灌。在江苏南通门窗产业带，企业主陈伟指着智能生产线介绍：“国补资金加速回款，让我们有条件将研发投入提升40%，现在每月推出两款智能窗新品。”


04 绿色智能，消费升级的双引擎

以旧换新政策正在重塑中国家庭的消费基因。在家电领域，高效节能型号占比突破九成；四月空调旺季中，节能产品销量同比激增25%。前四个月限额以上单位家电零售额增长38.8%，家具类增长26.9%，绿色消费成为明确主线。

智能科技深度融入生活场景。支持语音控制的电动窗帘、自动感应风雨的智能窗系统、联动安防的入户门等产品持续热销。北京消费者李女士在体验展馆触摸着温感玻璃：“冬天能减少30%取暖耗能，手机远程开窗通风，这才是理想的家。”


05 消费引擎，万亿市场激活经济链

这场焕新运动正成为经济复苏的关键支点。今年前四月，社会消费品零售总额同比增长4.7%，其中四月商品零售增速较一季度提升0.5个百分点。汽车市场同步回暖，新能源车渗透率突破50%关口，电动自行车换新量达650万辆。

在广州建材展销会现场，智能门窗展区咨询者络绎不绝。销售主管张阳的接单记录显示：“节能补贴叠加企业让利，高端系统门窗价格门槛降低近三成。”这样的消费账本正在全国数千万家庭中重复书写，从需求端反向推动制造业向绿色化、智能化转型。


政策持续释放乘数效应。在最近的经济运行发布会上，相关人士指出，“两新”工程对扩大内需、促进转型的关键作用日益凸显。随着第三批专项资金即将落地，建材卖场里的测量师傅预约已排到八月。当夕阳透过新安装的Low-E玻璃洒进客厅，这场改变亿万家庭生活品质的焕新革命，才刚刚奏响序曲。